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1: 2016/12/23(金) 20:21:17.69 ID:CAP_USER9
◆逃げ恥30%超!テレビ視聴率はこう変わった
 〜ドラマは録画して見るのが多数派か?〜

10月に始まった民放各局のドラマ、中でも新垣結衣主演の「逃げるは恥だが役に立つ」(火曜22時・TBS系)が絶好調のうちに終了した。

初回視聴率は10.2%だったが、回を追うごとに視聴率を伸ばし、12月20日放送の最終話は20.8%と、初回から倍増となる人気ぶりだった。

そんな「逃げ恥」の報道において見逃せない数字がある。「総合視聴率」だ。

たとえば、毎日新聞は「第9話(12月6日放送)の総合視聴率は30.0%を記録したことが明らかになった」などと報じている。

30%という数字を聞くと「ああ、かなりヒットしているんだな」と実感する方も多いと思われるが、この数字は一体何なのか?


◇そもそも視聴率とはなにか?

そもそも視聴率とは、テレビを所有する世帯のうち、番組をリアルタイムで視聴した割合を示す数値で「世帯視聴率」と呼ばれるものだ。

世帯内の家族で、誰がどれくらいテレビを視聴したかを示す数値は「個人視聴率」と呼ばれており、こちらは公開されていない。
ちなみに、サンプルとなる世帯は2年間ですべてが入れ替わるようになっている。

近年、視聴者の生活スタイルは大きく変わってきた。
録画して見たり、昨今はパソコンやスマートフォンなどのデバイスで視聴するケースも出てきた。
視聴率にはこうした数字は含まれないため、「視聴率だけでどれだけの人が見たか判断できるのか」といった議論がなされてきた。

そこで、視聴率調査を行うビデオリサーチ社は、2011年にパソコンにおけるテレビ視聴(チューナーをつけて視聴しているケースなど)の調査を開始。
2013年には録画視聴の調査を関東の300世帯で始め、一部の調査結果を公表してきた。

そして2016年10月3日、より視聴者のスタイルに合った調査を実施すべく、関東でリアルタイムの視聴率を測ってきた600世帯に、録画視聴を測ってきた300世帯を加え、計900世帯でリアルタイムと録画視聴の調査・データ提供を開始したのだ。

そこで浮上したのが「総合視聴率」だ。

リアルタイムの視聴率と、録画したあとに視聴した視聴率を合わせて、重複分を除いた数字だ。
録画の数字は放送から7日間にコンテンツを視聴した場合に加えられる。
調査世帯に設置された機械によって、録画による視聴もしっかりとカウントされている。
総合視聴率の数字は放送から9日後にテレビ局などに伝えている。

前述の逃げ恥の場合、22日に明らかになった第10話(13日放送)の総合視聴率は30.4%だった。
リアルタイム視聴率は17.1%、録画視聴率は17.3%。何と録画で見ている視聴率のほうが高かったのだ。

総合視聴率によって「録画による視聴まで加味しなければ、どれだけ番組が見られているかを把握できない」ということが明確になったといえる。

逃げ恥の総合視聴率を見て、業界関係者からは「すごい数字。今まで若者のテレビ離れなんて言われていたけど、録画していただけで、ウソかもしれないね」といった感想も聞かれたほどだ。


◇録画でも「半分のユーザーはCMを見る」

本来、視聴率とはテレビ局がスポンサーに番組の広告価値を示すための数値。
総合視聴率が登場したことで、今後はテレビ局と広告主の間の広告取引も変わる可能性もありそうだ。
録画視聴の場合はプレーヤーのCMスキップ機能によって、ほとんどのCMは飛ばされてしまうのではないか、とも言われていた。

だが、ビデオリサーチによると、ドラマやバラエティなど、ジャンルによって傾向は異なるが「おおよそ半分の場合で、CMは見られている」という。
中長期的にはリアルタイムだけでなく、録画視聴の視聴率も加味した評価へと変わっていくのかもしれない。

ビデオリサーチはスマホやタブレットによる、ネット配信の見逃し視聴についても研究を始めている。
ただ、全体における割合はまだ小さいだけに、データとして視聴率に織り込むかどうかは未定だという。

大きく変わり始めた視聴率。
そんな中、録画において高い視聴率をたたき出した逃げ恥の大ヒットは、苦戦が伝えられ続けてきたテレビという巨大メディアの評価に、新たな判断材料を与えたといえるだろう。

(▼記事を一部引用しました。全文は以下のURLでご覧ください)

東洋経済オンライン 2016年12月23日
http://toyokeizai.net/articles/-/147911
http://toyokeizai.net/articles/-/147911?page=2
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【朗報】『逃げ恥』の恋ダンス「アメリカ大使館バージョン」クッソワロタwwwwケネディさんwwww(動画あり)
2: 2016/12/23(金) 20:25:10.15 ID:RxzihvHS0
録画して半分もCM見てるってのは凄いな

6: 2016/12/23(金) 20:31:13.88 ID:hD6fmuUc0
>>2
垂れ流しなんだろ

4: 2016/12/23(金) 20:28:21.31 ID:5+erEP8+0
cm飛ばしができない時がある

59: 2016/12/23(金) 21:26:29.39 ID:Kng5eVSB0
>>4
わかる。本編と繋がってた本編まで飛ぶパターンクソ腹立つ

10: 2016/12/23(金) 20:38:42.57 ID:AkMfhdBx0
企業もテレビの広告費より商品安くするとか社員の給料上げるとか有効に使おうよ

12: 2016/12/23(金) 20:41:12.51 ID:CFh9c7Ig0
ニュースとスポーツ以外は全部録画でCMカットしてから観てる
CMほど無駄な時間は無いわ
ごめんな、スポンサーさんw

15: 2016/12/23(金) 20:42:57.78 ID:L8bnU/Ou0
早送りも見てる中に入ってんだろうな。

19: 2016/12/23(金) 20:47:54.49 ID:vN8XsOXI0
まあただこれ、若い層向けのドラマは録画視聴傾向がつよいけど
結局普通の視聴率に比例するってだけみたいね。
つまり視聴率が8%くらいで総合が20%いくとかそういうことはまずないというw

47: 2016/12/23(金) 21:15:14.94 ID:J3KHXyP00
>>19
ドラマ初回のデータでは、不人気作でも視聴者の4割は録画視聴、
人気作だと5割前後が録画視聴
今までの視聴率は、その録画分の数字捨てていた

22: 2016/12/23(金) 20:51:04.06 ID:e/q/9+Ay0
ドラマなんか一切見ないのが絶対的大多数だろ

30: 2016/12/23(金) 20:58:18.98 ID:e6QG6afh0
>>22
しかしテレビを見ながら、2ちゃんで実況している人もいるわけで
見る人は見るんでしょうに

40: 2016/12/23(金) 21:09:42.62 ID:N1uKGl9P0
>>30
実況で鯖落ちするくらい見てるな

24: 2016/12/23(金) 20:54:07.33 ID:7p56NNaR0
テレビは全て録画で、早見早聞でもちろんCMは飛ばす。

29: 2016/12/23(金) 20:57:24.86 ID:TmQbhFHW0
ウチの親はとばさずに見てるわ

31: 2016/12/23(金) 20:58:29.78 ID:CdBmp8qf0
そういや大ヒット逃げ恥はネット配信もすごかったようで
ビデオリサーチより自分たちでドラマの世間への受けわかっちゃう時代だから
ブラック企業電通外しの直接スポンサー営業多くなるかもね
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32: 2016/12/23(金) 20:59:58.99 ID:K4VlWdE/0
視聴率が低くてもスポーツの生中継のCM料金が跳ね上がってるアメリカみたいになるかな。

36: 2016/12/23(金) 21:06:29.98 ID:3WoHJiqM0
ビデオデッキじゃ無理だったがDVDなら可能だから、ほとんどの番組は録画で見てる。で見きれない番組は消していく感じ。

39: 2016/12/23(金) 21:09:11.89 ID:BPpWTeMG0
録画したまま放置されてるものも視聴率に入れるとかw
必死だな

43: 2016/12/23(金) 21:10:43.13 ID:N1uKGl9P0
>>39
録画して再生したのだけだよ
録画率じゃない

42: 2016/12/23(金) 21:10:39.31 ID:fT7oWf1l0
録画した時は後で見る気満々なんだが、
結局、面倒臭くなってそのまま消去してしまう。

48: 2016/12/23(金) 21:15:40.36 ID:fT7oWf1l0
NHKが総合視聴率出す意味が分からん。
CM流して無いんだから必要無いだろ。
そもそも視聴率だって関係無い。

52: 2016/12/23(金) 21:24:30.27 ID:J3KHXyP00
>>48
コンテンツをどのくらいの人が実際に見ているか知りたいからだよアホ

64: 2016/12/23(金) 21:30:28.56 ID:fT7oWf1l0
>>52
知ったとこどうするねん?結局金取るのに。

65: 2016/12/23(金) 21:33:47.66 ID:J3KHXyP00
>>64
苦情多くなったり、受信料支払い拒否が増えると困るから
視聴率が高い番組になるようにするんだよアホ

54: 2016/12/23(金) 21:25:26.82 ID:/UJBHpKU0
録画してまでテレビなんて観ねえよ

72: 2016/12/23(金) 21:40:28.77 ID:gVHathJ80
>>54
おまえは戦前生まれかw

66: 2016/12/23(金) 21:37:12.03 ID:gVHathJ80
地デジ初期のテレビでは三菱の録画機能付きリアルは再生する時勝手にCM飛ばしてくれた
後付けHDDテレビではそのままではCM飛ばさないがボタン押せば一瞬でCM飛ばしてくれる
早送りなどという昔の機能はもう使われていない

67: 2016/12/23(金) 21:37:13.13 ID:cDX+xu4c0
ドラマだけじゃなくほとんどの番組を録画で見る
ニュースさえも興味ない部分は飛ばす
ライブで見るのはスポーツくらい

68: 2016/12/23(金) 21:37:42.52 ID:is4aMppf0
基本的に録画で見るようにしてる。
もちろんCM飛ばして。
バラエティはCMまたぎの繰り返し放送も飛ばす。
そうすると三割カット出来て時間を無駄にしない。

71: 2016/12/23(金) 21:40:07.26 ID:vN8XsOXI0
月9なんて、総合視聴率ですら
二年前の普通の視聴率に及ばないって感じだからな

51: 2016/12/23(金) 21:21:37.80 ID:0qK4tu5G0
逃げ恥は、突出してTSが高いからな
爺婆が多くてTSが低い相棒、科捜研が総合視聴率ではランキングが超下落




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 2008/2/21 23:2:22 ID:news4wide
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引用元:http://hayabusa8.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1482492077/